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叶东升同志
在全市农业品牌争创座谈会上的发言
各位领导、同志：
很高兴能够参加这次全市农业品牌争创座谈会。我发言主要内容是：首先向大家汇报一下宿豫工商局围绕宿豫区农业品牌争创所做的工作情况，其次是分析一下当前宿豫农产品商标使用和发展过程中存在的问题；第三是谈一谈我们宿豫工商局下一步在农业品牌商标培育发展上将采取的工作措施，并针对农业品牌商标争创提一些粗浅的建议和意见。
一、宿豫区农业品牌商标的基本情况以及我们所做的工作
1、基本情况：目前，我们宿豫区共有涉农产品注册商标40件，其中今年新发展6件（目前正在公告尚未领取商标注册证），省著名商标1件（“绿陵”牌），市知名商标4件（龙嫂、烹乐、禾友和绿陵，其中龙嫂商标正在争创省著名商标）。
2、工作做法：近年来，我局紧紧围绕区委、区政府工作部署和要求，立足工商职能，在“三名商标”培育、开展商标知识宣传培训、打击商标侵权行为等方面做了一定工作，并取得一定成绩。仅今年以来，我们已共申报省著名商标2件，市知名商标3件，办理商标注册16件，查询50件；查处商标违法案件6件，收缴商标标识2400余套；对企业培训9期，参训企业500余户。工作中，我们的主要做法是：
一是加强商标知识宣传，抓发展。为使商标注册实现大突破，我们通过举办重点企业商标知识培训班、印发宣传材料等多种形式，加强宣传工作力度，引导教育企业，营造商标注册使用氛围。今年三月份利用6天时间到乡、镇和工业园区调查摸底、诸家宣传动员；3.15活动期间，印发商标法知识3000份在13个乡镇、1个现场咨询点广泛散发。开展著名和知名商标企业商标法律法规学习培训活动，分别对9家市知著名商标企业进行了培训，不断提高企业对商标法规的认知程度。
二是明确目标抓发展。年初，我局积极参与配合区政府制定2004年度“三名商标”发展计划，对目标进行分解，并向区委、区政府专题汇报。四月份目标调整后，我局又及时与区政府联系迅速将任务重新分解到各乡镇。为帮助各乡镇的发展目标的尽快落实，在去年的基础上对我区各乡镇所有工业企业、农副产品进行筛选，从中排出有定型产品的105户，作为2004年度注册商标发展企业。
三是优化服务抓发展，在引导帮助上做好文章。今年以来，我局积极帮助无公害农产品企业申报注册商标，责成专人、专车上门服务帮助完善各类手续，帮助2户企业申请上报无公害农产品商标，为大兴、蔡集、顺河等乡镇企业办理了逸达、漏河等注册商标申报。目前，我区无公害商标申请已达35只，有12只商标已领到了注册商标证书。
二、当前宿豫区农产品商标使用和发展过程中存在的问题
2002年市政府“双创”工作会议之后，宿豫区积极响应，立即在全区上下掀起了注册商标热。但是，由于在农业生产经营领域，人们的市场意识仍然较为淡薄，对商标在经济发展中的地位作用认识还远远没有到位，同时商标对宿豫农业发展的促进作用没有得到充分发挥。
一是从宿豫农副产品商标实际使用现状看，存在着“数量少、档次低、使用率低、知名度不高”的问题。
“数量少”指的是相对于宿豫众多的农副产品来说，有注册商标的农副产品数量少。“档次低”是指一些已注册商标的科技含量不高，产品附加值低，市场竞争力差，因而迟迟无法扩大市场占有率，能够进入超市销售的上档次的产品也较少。“使用率低”是指在目前宿豫40件注册商标中正常使用的仅占总数的三份之一。例如，龙嫂公司就商标保护注册了11件商标，其中只有龙嫂正常使用，其他如龙哥、龙妹、龙奶、龙爹等商标并未使用。有些品牌名声不小，但是却没有相对应的生产企业和产品。例如“丁庄大菜”是宿迁的名优土特产，知名度不低，“丁庄”商标持有人是丁嘴供销社，但供销社不是生产企业仅仅是销售企业，因此在产品开发上就力不从心。去年以来，新注册了不少农产品商标如“蔡集”牌刀豆、“蟠龙”牌油桃、“马陵山”牌蜜饯等等，其商标持有人是乡镇农技服务中心也不是生产企业，没有相对应的产品，因此一定程度上存在着闲置浪费的问题。同时，企业在如何用好商标的问题上缺乏知识，这也一定程度上阻碍了商标使用。“知名度不高”是指我区一些企业品牌发展上缺乏长远眼光，仅仅满足于有了商标，而没有在提高产品质量下功夫，舍不得在品牌经营上投资。在品牌经营上过于急功近利，想通过一炮打响赚得盆满钵满，实际上品牌效益是长期的、不断努力经营的结果，追求知名度仅仅是一个方面，企业还应进一步通过提高技术含量、产品质量，在扩大产品销路上下功夫，去抢市场、占市场，同时提高产品的美誉度和忠诚度，才能保证在市场上站稳脚根。还有一些已经小有名气的品牌，由于企业经营不善、领导班子出了经济问题等原因，发展出现了停滞，好的商标逐渐被废弃和遗忘。
二是从宿豫农副产品发展现状来看，也存在着一些问题和困难。
首先，作为“双创”工作的主体农产品企业申注热情不高。一方面，企业经济效益总的来讲不太好，上规模、上档次企业偏少。另一方面，企业商标品牌意识不强缺乏市场竞争意识。我们的基层同志到有的企业动员其注册商标，得不到理解，看脸色，坐冷板凳的情况时常发生。原因主要有四个方面：一是企业商标意识淡薄，没有充分认识到商标在市场经济中主要作用，缺乏注册积极性。二是注册商标费用较高，查询和注册费需2000元至3000元。另外，注册商标申报需一年半左右时间才能拿到注册商标证书，企业考虑在一年多时间里变化大，没有申报积极性。三是查询难通过。企业都想注册一个理想商标，但比较有深意、创意的商标，经查询往往都已被注册或有近似商标不能注册，有的企业几次查询通不过，就失去了注册商标的信心。四是宿豫区辖区农产品企业大多是小型作坊式企业，产品竞争力不强，企业认为注册不注册商标无所谓。
其次，农业品牌争创工作没有引起有关乡镇党委、政府应有的重视。工作开展不平衡，有的乡镇至今没有研究部署过这项工作，有的乡镇甚至无人分管这项工作。例如大兴等部分乡镇工作积极主动，商标注册工作早谋划、早落实，大兴镇早在4月就拿出了全镇2004年的工作计划，及时将商标发展对象排查好，并责任到人。个别乡镇主动性不强，对“商标注册”工作存在畏难情绪，片面认为，“商标注册”是企业的事情，企业不重视，有啥好办法，对农业品牌发展工作没有布置安排，指标没有进行分解。
三、我局在服务农业品牌争创上的打算和建议
为扎实做好此方面工作，下一步我局将自我加压，不断克服困难。
一是把农业品牌争创工作摆到执政为民的高度去认识，进一步强化服务经济发展的意识，着力打造服务型工商队伍。继续深入做好商标宣传，广泛宣传商标知识，不断引导农副产品企业树立品牌意识，实施广告宣传战略，做大做强，扩大知名度，扩大申报资源。
二是制定切实可行的措施，突出重点，狠抓落实。今年我们“双创”的工作重点是夯实“双创”工作的根基，扩大全区商标申请注册量，确保全年90件商标申请注册的任务完成。在深入挖潜上下工夫，重点指导无注册商标企业申报商标注册，引导招商引资企业的商标申报工作，扩大农副产品的商标注册工作。一方面积极争取乡镇政府和相关部门配合，形成发展合力。另一方面努力提高自身服务水平，深入企业指导服务，尽量为企业节省费用。同时，我局八、九两月组织将开展“商标突击发展月”活动，主动与北京有关方面协调联系尽量减少费用，争取注册商标发展工作在第三季度取得突破性进展。在农产品商标注册上，我局将给予更多的支持和引导。
三是克服畏难情绪，大力弘扬求真务实的工作作风。尽管在商标名牌战略实施中会遇到困难和阻力，但我们将不断提高服务水平，以优质高效服务争取企业的信赖，取得社会的支持，以此推动“双创”和农产品争创工作的进一步发展。
最后，我就如何实施农副产品商标战略提一些建议：
实施农业品牌争创应当重点抓好以下几个环节。
首先，选择好的商标。一件好的农副产品商标，除了应当具有显著性、易记易读易用，符合社会宗教民族习惯等特点外，还应当能反映该产品的突出特点，顺应农副产品的消费时尚，符合消费心理。
其次，注册好的商标。由于我国实行注册原则和申请在先原则，因此必须及时申请，确立商标权，才能得到保护。有条件的地方还应积极申请证明商标和集体商标的注册。
第三，培育好商标。对商标的培育主要是指对商标知名度和信誉的培育。在知名度培育方面，一是要积极正确使用商标，凡是可能使用商标的每一个环节都应积极使用，名片、包装、商品上都应积极使用商标，而且在使用中应突出商标，如包装、装璜的设计要以商标为中心。二是应当积极有效地宣传商标，根据企业的实力和产品的特点等具体情况，以主要的消费主体、经销主体为对象，选择适当的方式，突出商标进行宣传活动。在培育商标信誉方面，一是要积极采用新的农业技术，开发新的农副产品，提升产品品质，培育有特色的农副产品的品种。二是要实行农副产品标准化生产，形成批量生产的农副产品，必须有标准，标准化生产是创品牌的前提。高质量的农副产品，产前、产中、产后都有农业技术标准，实行系列化的标准化生产。三是要加强农副产品的质量监控。农副产品要创名牌，先得有过硬的质量，必须经过权威检测部门和技术监督部门检测合格，才能进入市场。同时要改吉农副产品储藏保鲜、加工技术，保证产品质量的稳定可靠。四是要及时听取消费者意见，改进销售服务，尽可能为消费者购买、使用农副产品提供方便。
我的发言就这些，有不正确之处敬请大家多提宝贵意见！谢谢！
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